SEO, AEO y GEO: qué ha cambiado de verdad

Las siglas son nuevas y en su mayor parte marketing. El cambio que hay debajo es real: una parte creciente de las búsquedas termina ahora con una respuesta en la página de resultados o dentro de una ventana de chat, y nunca llega a un sitio web.

Qué significan de verdad las tres

SEO: estar en la lista de enlaces, lo más arriba posible. Keywords, enlaces, salud técnica, calidad del contenido. Sigue siendo la base, porque todo lo que viene después lee las mismas páginas.

AEO, answer engine optimisation, es ser la respuesta que el motor muestra: el featured snippet, el panel de “People also ask”, el AI Overview de arriba. El éxito se ve como tu texto en la página de resultados, a veces con un enlace y a veces sin él.

GEO, generative engine optimisation: que te citen cuando alguien le pregunta a ChatGPT, Claude, Perplexity o Gemini algo de tu dominio. El éxito es tu nombre en una respuesta que nunca pasó por una página de resultados.

Qué es de verdad distinto

Tres cosas, y no son las que enfatizan la mayoría de los artículos.

Se recuperan pasajes, no páginas. Un modelo que busca una respuesta extrae un párrafo. Si ese párrafo solo tiene sentido en el contexto de los dos de encima, es un mal candidato. Autónomo es el requisito: cada respuesta debería sobrevivir a que la saquen y la lean sola.

La especificidad gana a la persuasión. “Entregamos soluciones best-in-class” no se puede citar; no hay afirmación. “Una primera funcionalidad de IA en producción suele tardar de tres a seis semanas” sí se puede citar, porque dice algo que un modelo puede atribuir. El copy de marketing vago es invisible para toda esta clase de sistemas, lo cual es un desarrollo agradable.

La corroboración importa más que la autoridad. Un modelo que resuelve si eres una empresa real busca los mismos hechos dichos de forma consistente en varios sitios: tu web, tus perfiles, tus listados de directorio. Nombre, dirección, NIF y descripción de una frase idénticos en todas partes. La inconsistencia aquí es la razón más común de que una empresa pequeña no se reconozca como entidad.

Qué no ha cambiado

Casi todo lo demás, que es la parte que merece decirse en claro.

Las páginas siguen necesitando ser rastreables, rápidas y bien estructuradas. Los encabezados siguen teniendo que describir lo que sigue. Los enlaces internos siguen diciéndole a un crawler de qué va tu sitio y qué páginas importan. Un schema preciso sigue ayudando a una máquina a parsear una página: FAQPage y Article en particular, porque mapean directo a lo que busca un motor de respuestas. El contenido sigue teniendo que merecer la cita.

Si un sitio es técnicamente sólido y de verdad útil, el trabajo de AEO y GEO es en gran parte un cambio de escritura, no de ingeniería.

El cambio de escritura, en concreto

Respuesta primero. Después del H1, pon de 40 a 60 palabras que respondan por completo a la pregunta principal de la página, sin preámbulo. Ese bloque es el que se extrae. El resto de la página es para el lector que quiere más.

Encabezados en forma de pregunta. Donde la intención es informativa, haz del H2 la pregunta que una persona escribiría o haría de verdad. Encaja con la consulta de recuperación y obliga a la sección de debajo a responder algo.

Una idea por párrafo. De dos a cuatro frases. Un párrafo que cubre tres temas no es una buena unidad de recuperación para ninguno.

Números con unidades. Rangos, plazos, precios, porcentajes. Las afirmaciones concretas son las que se citan, y también las que hacen útil una página.

Un bloque de FAQ de verdad. No relleno: las preguntas que la gente hace de verdad, respondidas en la primera frase. Marcado como FAQPage, y siempre presente en el DOM, no renderizado al hacer clic, o un crawler nunca ve las respuestas.

Qué hay que hacer de verdad

Si no has hecho los fundamentos de SEO, hazlos; no hay atajo de AEO que salte un sitio lento y desestructurado. Si ya los tienes, el trabajo extra es una pasada de reescritura con las reglas de arriba, una comprobación de schema FAQPage y Article, y asegurarte de que los datos de la empresa son idénticos byte a byte en todos los sitios donde aparecen.

Luego mídelo del único modo que hay ahora: una lista fija de preguntas que haría un prospecto, pasada cada mes por los asistentes principales, con los resultados anotados. Es manual, no tiene glamour, y informa más que cualquier herramienta que hoy diga puntuar tu rendimiento GEO.