SEO, AEO en GEO: wat er écht veranderd is

De acroniemen zijn nieuw en grotendeels marketing. De verschuiving eronder is echt: een groeiend deel van de zoekopdrachten eindigt nu met een antwoord op de resultatenpagina of in een chatvenster, en bereikt een website helemaal niet meer.

Wat de drie écht betekenen

SEO: in de lijst met links staan, zo hoog mogelijk gerankt. Keywords, links, technische gezondheid, contentkwaliteit. Nog steeds de basis, omdat alles stroomafwaarts dezelfde pagina’s leest.

AEO, answer engine optimisation, is het antwoord zijn dat de engine toont: de featured snippet, het “People also ask”-paneel, de AI Overview bovenaan. Succes ziet eruit als jouw tekst op de resultatenpagina, soms met een link en soms zonder.

GEO, generative engine optimisation: geciteerd worden als iemand ChatGPT, Claude, Perplexity of Gemini een vraag in jouw domein stelt. Succes is jouw naam in een antwoord dat nooit een zoekresultatenpagina in ging.

Wat écht anders is

Drie dingen, en het zijn niet de dingen die de meeste artikelen benadrukken.

Passages worden opgehaald, geen pagina’s. Een model dat een antwoord zoekt, trekt een alinea. Als die alinea alleen klopt in de context van de twee erboven, is het een slechte kandidaat. Zelfstandig is de eis: elk antwoord moet overleven als het eruit getild wordt en alleen gelezen.

Specificiteit wint van overtuiging. “Wij leveren best-in-class oplossingen” is onciteerbaar; er zit geen claim in. “Een eerste productie-AI-feature duurt doorgaans drie tot zes weken” is citeerbaar, omdat het iets zegt dat een model kan toeschrijven. Vage marketingcopy is onzichtbaar voor deze hele klasse systemen, wat een prettige ontwikkeling is.

Corroboratie weegt zwaarder dan autoriteit. Een model dat uitzoekt of je een echt bedrijf bent, zoekt dezelfde feiten consistent op meerdere plekken: je site, je profielen, je directorylistings. Identieke naam, adres, btw-nummer en één-zinbeschrijving overal. Inconsistentie hier is de meest voorkomende reden dat een klein bedrijf helemaal niet als entiteit herkend wordt.

Wat niet veranderd is

Bijna al het andere, en dat is het deel dat het waard is om gewoon te zeggen.

Pagina’s moeten nog steeds crawlable, snel en goed gestructureerd zijn. Koppen moeten nog steeds beschrijven wat eronder staat. Interne links vertellen een crawler nog steeds waar je site over gaat en welke pagina’s ertoe doen. Accurate schema helpt een machine nog steeds een pagina te parsen: FAQPage en Article in het bijzonder, omdat ze rechtstreeks mappen op wat een answer engine zoekt. Content moet nog steeds het citeren waard zijn.

Als een site technisch in orde is en écht nuttig, is het AEO- en GEO-werk grotendeels een schrijfwijziging, geen engineeringwijziging.

De schrijfwijziging, concreet

Eerst het antwoord. Zet na de H1 40 tot 60 woorden die de primaire vraag van de pagina volledig beantwoorden, zonder inleiding. Dat blok is wat getild wordt. De rest van de pagina is voor de lezer die meer wil.

Koppen in vraagvorm. Waar de intentie informatief is, maak van de H2 de vraag die iemand écht zou typen of stellen. Het matcht de retrievalquery en het dwingt de sectie eronder om iets te beantwoorden.

Eén idee per alinea. Twee tot vier zinnen. Een alinea die drie onderwerpen dekt is voor geen van de drie een goede ophaaleenheid.

Getallen met eenheden. Bereiken, termijnen, prijzen, percentages. Concrete claims zijn wat geciteerd wordt, en ze maken een pagina ook nuttig.

Een écht FAQ-blok. Geen opvulling: de vragen die mensen écht stellen, beantwoord in de eerste zin. Gemarkeerd als FAQPage, en altijd aanwezig in de DOM in plaats van pas bij een klik gerenderd, anders ziet een crawler de antwoorden nooit.

Wat je écht moet doen

Als je de SEO-basis nog niet gedaan hebt, doe die; er is geen AEO-snelweg langs een trage, ongestructureerde site. Als je die wel hebt, is het extra werk een herschrijfronde met de regels hierboven, een check op FAQPage en Article schema, en zeker weten dat je bedrijfsfeiten byte-identiek zijn overal waar ze staan.

Meet het daarna op de enige manier die er nu is: een vaste lijst vragen die een prospect zou kunnen stellen, maandelijks gerund langs de grote assistenten, met de resultaten opgeschreven. Het is handmatig, het is weinig glamoureus, en het is informatiever dan welk tool ook dat beweert je GEO-prestatie te scoren.